核心词汇
本节介绍在越南语中讨论市场营销和广告的基础词汇，这对于理解商业语境和市场动态至关重要。请注意提供的汉越词源，它们有助于将概念与其它东亚语言联系起来。
| Tiếng Việt | 含义 | 例句 |
|---|---|---|
| Tiếp thị (接市) | 市场营销 | Chiến lược tiếp thị mới của chúng tôi rất sáng tạo. |
| Quảng cáo (广告) | 广告 | Công ty đó chi rất nhiều tiền cho quảng cáo trên TV. |
| Chiến dịch (战役) | 活动 | Chúng tôi vừa ra mắt một chiến dịch truyền thông xã hội. |
| Thị trường (市场) | 市场 | Thị trường Việt Nam đang phát triển rất nhanh. |
| Khách hàng (客行) | 顾客 | Sự hài lòng của khách hàng là ưu tiên hàng đầu. |
| Sản phẩm (产品) | 产品 | Sản phẩm mới này có tính năng độc đáo. |
| Dịch vụ (役务) | 服务 | Chúng tôi cung cấp dịch vụ tư vấn chuyên nghiệp. |
| Thương hiệu (商号) | 品牌 | Xây dựng một thương hiệu mạnh là rất quan trọng. |
| Doanh nghiệp (营业) | 企业/业务 | Nhiều doanh nghiệp nhỏ đang gặp khó khăn. |
| Mục tiêu (目标) | 目标 | Mục tiêu của chiến dịch này là tăng doanh số 20%. |
| Đối thủ cạnh tranh (对手竞争) | 竞争对手 | Chúng ta cần phân tích kỹ các đối thủ cạnh tranh. |
| Nghiên cứu thị trường (研究市场) | 市场研究 | Nghiên cứu thị trường giúp chúng tôi hiểu khách hàng hơn. |
| Kênh phân phối (Kênh Phân Phối) | 分销渠道 | Công ty đang mở rộng các kênh phân phối mới. |
| Thông điệp (通牒) | 信息 | Thông điệp quảng cáo cần phải rõ ràng và hấp dẫn. |
| Phương tiện truyền thông (方便传播) | 媒体 | Chúng tôi sẽ sử dụng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau. |
| Mạng xã hội (社会网络) | 社交媒体 | Tiếp thị trên mạng xã hội đang rất hiệu quả. |
| Ảnh hưởng (影响) | 影响 | Bài viết này có ảnh hưởng lớn đến công chúng. |
| Định vị thương hiệu (定位品牌) | 品牌定位 | Định vị thương hiệu đúng đắn sẽ thu hút khách hàng. |
| Khuyến mãi (劝卖) | 促销 | Cửa hàng đang có chương trình khuyến mãi lớn. |
| Ưu đãi (优待) | 优惠/折扣 | Khách hàng thân thiết sẽ nhận được nhiều ưu đãi đặc biệt. |
| Doanh số (营数) | 销售额 | Doanh số bán hàng quý này vượt mong đợi. |
| Phản hồi (反回) | 反馈 | Chúng tôi luôn lắng nghe phản hồi từ khách hàng. |
| Nhận diện thương hiệu (认定品牌) | 品牌认知度 | Mục tiêu là tăng nhận diện thương hiệu trên toàn quốc. |
| Đối tượng mục tiêu (对象目标) | 目标受众 | Đối tượng mục tiêu của chúng tôi là giới trẻ. |
| Sáng tạo (创造) | 创意 | Ý tưởng quảng cáo này rất sáng tạo và độc đáo. |
| Ngân sách (银策) | 预算 | Ngân sách tiếp thị năm nay đã được duyệt. |
| Hiệu quả (效果) | 效果 | Chúng ta cần đánh giá hiệu quả của chiến dịch. |
| Tiềm năng (潜能) | 潜力 | Thị trường này có tiềm năng phát triển rất lớn. |
| Xu hướng (趋向) | 趋势 | Theo dõi các xu hướng mới trong tiếp thị kỹ thuật số. |
| Quan hệ công chúng (关系公众) | 公共关系 (PR) | Quan hệ công chúng tốt giúp nâng cao hình ảnh công ty. |
常用短语
这些常用短语将帮助您在实际市场营销和广告讨论中应用核心词汇。多加练习，在不同语境中使用它们，以提高您的流利度。
Chiến lược tiếp thị kỹ thuật số có hiệu quả hơn không?
数字营销策略更有效吗？
Chúng tôi cần nghiên cứu thị trường để hiểu khách hàng.
我们需要进行市场调研以了解客户。
Thông điệp quảng cáo phải thu hút đối tượng mục tiêu.
广告信息必须吸引目标受众。
Làm thế nào để tăng nhận diện thương hiệu?
如何提高品牌认知度？
Chúng ta nên xem xét ngân sách cho chiến dịch này.
我们应该审查这项活动的预算。
Có chương trình khuyến mãi nào sắp tới không?
有即将到来的促销活动吗？
Phản hồi của khách hàng rất quan trọng đối với chúng tôi.
客户反馈对我们来说非常重要。
Mạng xã hội là kênh phân phối thông tin hiệu quả.
社交媒体是有效的信息分发渠道。
对话示例
以下是两位同事讨论一项新营销举措的对话。请注意词汇在自然商业语境中的运用。
Chào Lan, cô đã xem báo cáo nghiên cứu thị trường mới chưa?
你好，兰，你看过最新的市场研究报告了吗？
Ồ, chào Minh. Tôi vừa xem qua. Khách hàng của chúng ta thực sự quan tâm đến sản phẩm bền vững hơn.
哦，你好，明。我刚看了一下。我们的客户确实对更可持续的产品感兴趣。
Đúng vậy. Vậy chiến dịch tiếp thị cho quý tới nên tập trung vào điểm này.
确实如此。那么下个季度的营销活动应该关注这一点。
Tôi đồng ý. Thông điệp chính phải làm nổi bật lợi ích môi trường của sản phẩm chúng ta.
我同意。主要信息应该突出我们产品的环境效益。
Chúng ta nên sử dụng phương tiện truyền thông nào để đạt đối tượng mục tiêu?
我们应该使用哪些媒体渠道来触达目标受众？
Mạng xã hội và các trang tin tức trực tuyến sẽ hiệu quả nhất. Chúng ta cũng có thể xem xét một vài quảng cáo trên YouTube.
社交媒体和在线新闻网站将是最有效的。我们也可以考虑一些YouTube广告。
Tuyệt vời. Tôi sẽ chuẩn bị một kế hoạch chi tiết hơn, bao gồm ngân sách và các hoạt động khuyến mãi.
太好了。我将准备一份更详细的计划，包括预算和促销活动。
Đừng quên theo dõi phản hồi của khách hàng sau khi chiến dịch ra mắt nhé.
别忘了在活动推出后监测客户反馈。
Chắc chắn rồi. Mục tiêu là tăng doanh số và củng cố nhận diện thương hiệu.
当然。目标是增加销售额并巩固品牌认知度。
文化随笔
越南的市场营销和广告虽然采纳了许多全球趋势，但也保留了独特的文化细微差别。理解这些可以显著影响您的活动效果。
传统上，口碑（truyền miệng）和人际关系（quan hệ）在建立信任和消费者决策中发挥着关键作用。尽管数字营销和Facebook、Zalo、TikTok等社交媒体平台现在占据主导地位，但对社区和信任的强调仍然强烈。影响力营销，特别是与那些与其关注者有真实联系的微型影响力者合作，非常有效。
越南消费者，尤其是在北方，往往更注重实用和价值，经常寻求明确的利益和折扣。南方消费者可能更愿意接受新颖的产品和情感诉求，重视生活方式和抱负信息。
然而，这些都是宽泛的概括，始终建议进行彻底的市场细分分析。幽默、家庭价值观和爱国主义常被用于广告中，但必须注意避免任何可能被视为不敬或不敏感的内容，特别是涉及国家象征或历史事件。
春节期间的*“lì xì”*（压岁钱）是品牌常融入季节性促销活动的文化习俗，提供小礼物或折扣。另一个方面是集体和谐的作用；通常会避免直接对抗或过于激进的竞争性广告。相反，品牌通常侧重于突出其独特的价值主张，而不明确贬低竞争对手。通过社区参与和积极的媒体报道建立良好的公共关系（quan hệ công chúng）也受到高度重视，有助于品牌的长期声誉和客户忠诚度。
常见错误
外国学习者在使用越南语的市场营销和广告词汇时常犯特定错误。以下是一些常见的错误，请注意避免。
❌ Chiến dịch quảng cáo của chúng tôi sẽ có lợi nhuận.
（错误地使用“có lợi nhuận”来表示“有效”或“成功”的活动。“có lợi nhuận”特指“盈利的”。）
✅ Chiến dịch quảng cáo của chúng tôi sẽ rất hiệu quả.
（指活动成功且不仅仅是财务盈利时，使用“hiệu quả”表示“有效”。）
❌ Tôi muốn mua một tiếp thị mới.
（将“tiếp thị”（营销）用作可数名词，指一件营销物品或产品。）
✅ Tôi muốn mua một sản phẩm mới.
（如果指产品，请使用“sản phẩm”。“Tiếp thị”是一种活动或一个领域，而不是一个物品。）
❌ Quảng cáo này rất hấp dẫn khách hàng.
（虽然可以理解，但“hấp dẫn khách hàng”在这种结构中不太自然。）
✅ Quảng cáo này rất thu hút khách hàng.
（当某物吸引客户的注意力时，使用“thu hút”（吸引）是一种更地道的表达方式。）
❌ Chúng tôi đang tìm kiếm đối tượng để quảng cáo.
（不加说明地使用“đối tượng”泛指“受众”。这可能含糊不清。）
✅ Chúng tôi đang tìm kiếm đối tượng mục tiêu để quảng cáo.
（在营销语境中，始终明确使用“đối tượng mục tiêu”（目标受众）以确保清晰。）
练习
通过这些填空题测试您对词汇的理解。在查看答案之前，尝试回忆正确的越南语单词或短语。
1. Để hiểu rõ nhu cầu, chúng ta cần thực hiện một cuộc _____ thị trường. (market research)
答案
nghiên cứu — Để hiểu rõ nhu cầu, chúng ta cần thực hiện một cuộc nghiên cứu thị trường.
2. Công ty đã đầu tư rất nhiều vào _____ trực tuyến để tăng doanh số. (online advertising)
答案
quảng cáo — Công ty đã đầu tư rất nhiều vào quảng cáo trực tuyến để tăng doanh số.
3. Mục tiêu chính của _____ này là giới thiệu sản phẩm mới ra thị trường. (campaign)
答案
chiến dịch — Mục tiêu chính của chiến dịch này là giới thiệu sản phẩm mới ra thị trường.
4. Phản hồi từ _____ là yếu tố quan trọng giúp chúng tôi cải thiện dịch vụ. (customers)
答案
khách hàng — Phản hồi từ khách hàng là yếu tố quan trọng giúp chúng tôi cải thiện dịch vụ.